中国国际广告节将长期落户厦门
第27届广告节在厦举办,多项重磅大奖揭晓
2020-11-17 00:00来源:厦门日报

 

 黄河奖在广告节上揭晓。

  优秀的广告作品,吸引人们驻足观赏。

  文/本报记者 吴君宁 

  图/本报记者 张奇辉

  11月14日至17日,我市上演一场广告行业的跨界创意狂欢——第27届中国国际广告节在厦举办,并将从今年起长期落户厦门。本届广告节以“琴岛之城,谱写广告新篇章;鼓浪之滨,推动品牌快成长”为主题,相较以往规模更大,互动模式也更加多元,赛事奖项、展览展示、高峰论坛、媒体推介……一系列多层次、全方位、宽领域的广告业界活动构建起行业资源共建共享的广告生态圈,在厦门谱写出中国国际广告节和中国广告业的历史新篇章。

  重磅奖项揭晓

  6项作品获黄河奖金级荣誉

  作为广告节的重磅“大戏”,多项中国广告业大奖隆重揭晓,在今年特殊形势下,优秀广告作品的数量不减反增。本年度各奖项参赛作品一方面围绕新中国成立70周年、扶贫攻坚、抗击疫情等重大社会话题,另一方面贴合当前经济形势发展,利用新技术,以广告的创意形式展现时代潮流,引领发展趋势,弘扬社会正能量。

  11月14日晚,作为广告业最权威、专业的公益奖项之一,黄河奖优秀作品发布仪式盛大举行。本年度黄河奖共征集作品9130件,经过初审评委、终审评委的细致评选,最终产生6件金级、12件银级、17件铜级、175件优秀级作品。此次获得黄河奖金级荣誉的作品是《致敬抗疫女性篇》《幸福的模样》《腾讯99公益日——天使投资人》《新中国成立70周年主题——十四亿分之一》《传统文化主题——围棋篇》《隔空拥抱》。

  就在昨晚,长城奖优秀作品也重磅发布。作为中国国际广告节重要赛事奖项活动,长城奖在中国广告行业具有重要地位和影响力。本年度长城奖共征集作品3418件,最终评选出金级16件、银级30件、铜级60件、年度传播影响力品牌广告价值投放媒体/平台等优秀作品。华为P40系列手机创意动画广告《有惊无险》获得全场最佳。

  此外,国家市场监督管理总局“第三届315消费者权益保护公益广告大赛”作品奖、大学生学院奖、广告主奖和现代广告奖盛典也同期举办。

  创意精英汇聚

  12场高峰论坛搭建互动平台

  11月15日举办的开幕式上,受疫情影响不能出席开幕式的国际广告协会(IAA)主席兼全球总裁乔尔·埃德蒙·内蒂通过视频表示,在中广协的努力下,中国国际广告节已经成为中国广告业的一大年度盛事,国际广协也为多年来与中广协的合作感到自豪。中国广告协会会长张国华说,中国广告人对中国经济未来的发展充满信心,特别是最近的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》给经济社会描绘了美好蓝图,也给广告界指明了方向。

  本届广告节还举办了十二场高峰论坛,包括国际创意与宏观发展高峰论坛、品牌全球化论坛、中国传媒趋势论坛、中国品牌创新论坛、中国广告人才教育发展论坛、广告圈吐槽会、总裁读书会等,汇聚了全球创意领袖及业界精英,向参会代表呈现精彩纷呈的主题演讲和高端互动对话。

  互动新奇有趣

  5万平方米展示传递优秀创意

  逛展、看演出、拍照、拿礼物……这几天,广告节众多新奇有趣的展区、秀场演出、趣味互动等活动吸引了众多市民前往打卡。总展览面积近5万平方米,超过两千家广告及相关行业企业参展。

  “青春好物展区”集创意、视觉、空间、交流、文化于一体,融合了当下潮流元素,还有多种互动、创新和体验项目。中国国际广告节媒企展示交易会现场还设置了“遇青春 荐好物”打卡互动活动,让每一位观众沉浸其中。

  大国好货直播电商展同样精彩,设置了大国品牌馆、八闽城市展馆、大国好货区、母婴新生活馆、大国好货直播间五大系列展馆,吸引众多规模企业、行业协会、平台、机构、供应链等领域的伙伴参与。

  作为本届广告节主体广告设备展览板块的广告“四新展”,则集中展示了广告产业中新设备、新技术、新材料的应用。

  【声音】

  中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华:

  打造文创产业集聚的第二个“戛纳”

  “厦门正逐渐成为文创产业的聚集地,有望打造成第二个戛纳。”张国华昨日上午接受本报记者采访时表示,厦门到了大力发展创意产业的黄金阶段,广告节今后的长期落户正好符合厦门发展趋势,十分值得期待。

  许多人会问,中国国际广告节过去每年都在不同城市举办,为何从今年开始选择在厦门长期落户?张国华说,这既是厦门市政府重视广告业发展的结果,同时也是中国广告协会贴近市场特点做出的选择。“厦门具有气候环境、基础设施、交通、政策、行业等优势。”他说,当前,厦门正着力发展文化创意产业,有关创意的一些活动都在这里聚集,包括金鸡电影节、国际时尚周、F1游艇大赛等,这与戛纳的电影节、时装节、广告节集聚效应有着异曲同工之妙。

  张国华对未来厦门产业持续发展并与广告节产生互动、相辅相成也表示出期待。“厦门将因广告节获得更多知名度、美誉度,带动周边旅游、产品营销、市场开拓等,吸引更多相关产业落地。” 张国华建议,厦门今后对广告业推出更多政策支持,做好相关规划,也能利用这一机遇助力招商引资,吸引广告行业优质项目落地。

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责任编辑:陈培章