中国体育产业发展充满生命力，这是一个万亿级的蓝海市场，赛道广阔，有着若干空白领域亟待开发。

　　【人物名片】

　　王亭亭，迪卡侬中国副总裁，2021年被授予陆家嘴十大杰出青年称号。她秉承集团“让运动触手可及”的发展愿景，凭借对零售业高速发展的犀利洞察力，促成迪卡侬中国实现多个本土化的商业创新。

　　体育新业态新模式

　　将进一步发展

　　昨日下午举行的领航中国·新兴产业投融资合作大会开幕式暨主旨论坛上，迪卡侬中国副总裁王亭亭热情洋溢的主题演讲赢得阵阵掌声。在她看来，体育所产生的化学反应无疑是市场活力的最大催化剂。

　　“作为世界最大的自行车生产和消费国，中国骑行市场已有深厚根基。未来，我们国家还将建成更多绿色骑行道。”王亭亭以自行车运动为例，畅谈体育产业发展前景。她认为，随着城市绿色空间进一步扩大，国内的骑行热还将持续很长时间，政府在体育场馆、体育设施方面的投资，增大了市场上体育场地的存量，从而为运动消费创造更充足的场景。

　　飞盘、骑行、腰旗橄榄球、陆地冲浪……年轻消费者的生活方式正在从室内走向室外，“小众运动”在年轻群体中日益受欢迎，从而使其走向大众视野。王亭亭表示，各年龄段群体对体育锻炼的需求均有明显提升。也就是说，随着用户日益增长的品质化、多元化体育消费新需求，将进一步推动体育新业态、新模式、新消费板块的发展。

　　体育+科技

　　擦出绚烂火花

　　体育+科技，将擦出更绚烂的火花。王亭亭表示，伴随着体育健身事业的持续发展，国内的新技术也在迅速迭代，以5G、VR/AR、元宇宙、数智达人等为代表的新技术正在与体育健身快速交融，为后者带来新的驱动力。

　　“运动变成一种潮流和生活方式，通过社交网络的发酵受到追捧。”在王亭亭看来，户外运动中的休闲娱乐与社交属性被激发后，为人们提供了情绪表达的出口。户外运动从小众圈层的爱好成为一种全民性的“社交货币”。与此同时，社交与休闲娱乐需求的加入，极大拓展了户外用品的品类。“当户外运动成为一种生活方式，搭帐篷、玩飞盘、喝咖啡、美食美酒‘一条龙’渐成标配。”她认为，户外运动将成为一个流量入口，形成包含传统户外用品、食品饮料、娱乐互动、配套服务等多元化产品的生态体系，从而延伸出更多消费场景。

　　文/厦门日报全媒体记者 薄洁

　　图/厦门日报全媒体记者 陈偲瑶