颁奖仪式现场。（本组图/大赛组委会 提供）
▲金奖作品《我有一帮心朋友》宣传海报。
本报记者 林露虹
一群罕见病患者参与群演面试，他们不为出名，只是想“被看见”；心智障碍者组成“心青年”乐队，用歌声唱出梦想……“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”获奖作品带给人感动的同时，也引发对小众公益议题的关注与思考。
12月21日，厦门国际会展中心，“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”颁奖典礼在第29届中国国际广告节上举办。大赛吸引来自公益组织、广告公司、MCN、个人创作者等社会多方力量参与，征集了超过2.4万个公益内容及作品，取得了良好的传播效果和社会效益。
此次大赛由中国广告协会指导，腾讯“创益计划”与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会联合设立，旨在整合互联网平台的产品、技术、资源能力，激发创意、设计、内容创作、公益组织、大专院校、品牌等社会力量，通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制，孵化优质的公益内容，提升公益议题社会关注度，推动公益实效落地，创造可持续社会价值。
腾讯技术公益发起人、腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍表示，随着数字化技术的发展，公益逐渐融入大众的生活中。在这一背景下，腾讯积极推动公益数字化，以开放的心态与各方开展合作，让公益事业更可持续。今年“黄河奖-我是创益人大赛”在中国广告协会的指导下成果丰硕，不仅数量创新高，公益组织的获奖比例更是达到了63%，这使腾讯更加坚定生态共创的模式和力量，未来将以“黄河奖-我是创益人”大赛为载体，持续携手生态伙伴共创，助力公益组织的数字化发展，以数字化技术推动公益人人可及。
精心组织
设立公益广告视频组
此次大赛特别在公益广告类别设立视频组，并联动微信视频号、腾讯视频、快手、哔哩哔哩、小红书五大视频内容平台征集作品。参赛者可根据命题方向，结合平台、账号调性创作公益短视频内容。
主办方表示，短视频传播有自己独特的优势和魅力——短小精悍，传播速度快，已成为喜闻乐见的传播形式，尤其受到年轻群体的欢迎。此次大赛依托跨平台传播阵地，广泛征集并传播短视频内容，有助于最大化推动公益议题及作品的有效覆盖。
与此同时，短视频形式还可有效降低公益广告内容创作的参与门槛，让更多数字化能力较弱的公益组织，以及更多擅长内容创作的创作者参与内容共创。据统计，大赛短视频赛道共吸引超过2万支参赛队伍及个人参与，短视频全网播放量达3.62亿，获奖作品中有不少出自公益组织之手。
此外，大赛还设立整合营销类组别，以期通过更多生态资源的投入联动，帮助创意营销圈、公益圈及品牌方打造可带来实效的公益项目。
选题多元
让更多需求“被看见”
伴随着欢快的背景音乐，八位年龄不同的罕见病患者依次出镜，有人站在镜头前大声告诉观众，“我想当演员，我不是为了出名，我想出镜，我想被看见。”这部名为《罕见群演经纪公司》的公益广告，由上海安知广告有限公司携手蔻德罕见病中心共同打造，在“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”中获得银奖。
相比于被同情怜悯，罕见病患者更需要的是同理心。上海安知广告有限公司负责人阿荘说，团队从一开始就明确片子一定不能是惨兮兮的，不是“趁机让大家哭一把的”。基于此，团队尝试用偏时尚的风格来拍摄罕见病患者，着力展现罕见病患者作为普通人的一面。
从平视的角度，聚焦特殊群体，《罕见群演经纪公司》并非孤例。晓更基金会作品 《我有一帮心朋友》讲述了来自湖南岳阳的志愿者彭小康成立心智障碍青年乐队的故事，透过故事，观众认识到志愿者对心智障碍者及其家庭的支持并非单向的帮助，而是成就了更好的彼此。该片在此次大赛中获得金奖。
晓更基金会议题传播及筹款总监陈婧劼说，之所以选择从彭小康切入，是因为这个故事的基调是快乐的，希望能借由这个片子传递正向的情绪，促进心智障碍人群迈向社会融合。
一提起“留守儿童”，人们最先想到的是父母外出务工的农村孩子。本次大赛金奖作品《月球上的明天》则把目光投向“城市留守儿童”，他们虽然同父母住在一起，但和父母一起玩的时间少之又少。作品通过“离家出走去月球，希望妈妈口中的明天尽快到来”的纯真愿望，表达父母对孩子的陪伴和心理疏导的重要性。
据介绍，此次大赛视频组别的命题包括创新公益、乡村振兴、生物多样性、志愿服务、文化传承与保护、未成年人保护、适老化与老人关爱、家庭文明等八个方向，这些命题从小切口观照社会现实，与大赛创造可持续社会价值的目标相呼应。
传递美好
作品获得广泛共鸣
参赛作品通过真实情感的创意呈现，获得了观众的广泛共鸣，并经由微信视频号、朋友圈等社交媒体渠道传播，提升了传播声量，引发社会各界对相关公众话题的关注。如《罕见群演经纪公司》在蔻德罕见病中心的微信视频号播出后，点赞量超过4.2万，目前已有三部片子主动联系，招募罕见病患者群演。《我有一帮心朋友》发布后，新华社等权威媒体跟进报道了“心青年”乐队的追梦故事，彭小康和“心青年”乐队获得来自当地政府的更多关注和资源。
连接生态伙伴，传递爱和美好。据统计，腾讯“我是创益人”大赛举办六年来，已累计投入5.3亿广告金、6500万现金，集结超过20000支参赛队伍及个人参与、孵化了超过240支公益广告、24000支公益短视频、300个公益设计解决方案。经由腾讯广告平台投放，获得超百亿次曝光，吸引3亿人次参与到公益实践中，孵化出《一个人的球队》《灯山行动》等众多脍炙人口的公益广告作品。今年6月，《一个人的球队》受助者之一的球队成员周海在临终前捐献了自己的眼角膜，成功让两名眼疾患者重见光明，将这份大爱延续下去。