综合新华社电、央视新闻报道 中消协21日发布的第三方测评对消费者权益影响调查报告显示，当前市场上第三方测评账号众多，具备法人背景的账号仅占比23.4%，准入门槛低。测评方法和标准五花八门，测评质量参差不齐，有的涉嫌“以商养测”及“以测养商”。

　　中消协对抖音、微博、小红书、快手、B站、西瓜视频、微信平台等12个互联网平台7类共计350家第三方测评账号进行体验式调查后发现，93.1%的第三方测评存在测评标准类问题，其中缺乏测评标准的主观性测评多；55.7%的第三方测评涉嫌“以商养测”及“以测养商”模式难保公正性；37.2%的消费者反映通过观看第三方测评所购买的商品出现过质量问题；35.7%的第三方测评涉嫌虚假测评。

　　调查显示，消费者对第三方测评了解程度较高，尤其是中青年群体；近八成消费者会在购物前观看第三方测评作品；第三方测评最适用的品类为数码家电和美妆护肤；数码家电等具有明确的规格型号及参数标准的产品测评作品可信度较高；社交属性强的互联网平台上的第三方测评相对电商类平台上的第三方测评问题多。

　　中消协表示，第三方测评的结果客观上会影响消费者购买行为，客观公正科学的测评结果有助于实现消费者的知情权、选择权、公平交易权等权益，反之，则可能误导消费者，损害消费者的合法权益。同时，不客观、不公正以及不科学的结果还会损害经营者商业信誉，破坏公平竞争的商业环境。

　　中消协建议，针对从事商业行为的测评账号进行统一备案管理，强化测评人员审核，推进实名制认证、商品信息认证，使测评者和商品信息有源追溯，营造良好的第三方测评环境。互联网平台应对平台内的测评账号加强作品审核、信用投诉管理、宣传带货管理、账号粉丝管理。

　　【名词】

　　第三方测评

　　与我国现行的国家质量监督抽查、企业自主委托的检验检测不同，第三方测评通常是指未取得国家检验检测资质认定的组织或者个人，宣称通过自身测评或引用对比专业检测结果、分析调研数据、表达主观使用感受等方式对商品的质量、功能、设计、服务、性价比等方面进行横向或纵向比较，并将结果主要通过自媒体以图文、视频或直播的形式进行发布推广，为消费者提供购买参考。