■在嵩明的鲜花基地，工作人员正在清理绣球花中的杂草。林波 摄

■花农直接在大棚里直播。

　　2月14日起，拼多多“农云行动”专项小组先后奔赴云南昆明、嵩明、晋宁等多地，为当地的鲜花、绿植、水果商家提供电商运营专场培训。在嵩明县电子商务公共服务中心，“农云行动”专项小组为当地100多位中小商家和花农讲解鲜花类目的电商和直播运营策略，并对新商家、新主播提供免费流量、资源位和供应链支持。

　　为进一步服务乡村振兴，响应“数商兴农”号召，拼多多前不久正式启动了“农云行动”，集中投入优势资源，推动全国100个农业产业带更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农业产业带。 记者 张海军

　　大棚里开直播 朴实花农形象赢得网友的心

　　李彦蓉是嵩明本地的鲜花商家，也是拼多多鲜花类目在当地的头部商家。在入驻拼多多之前，李彦蓉主要从事鲜花种植，经营着一座85亩（1亩=666.67平方米）的种植基地。

　　去年，李彦蓉开始尝试通过电商的方式销售基地的玫瑰、多肉等鲜花产品，并首次在拼多多开通了直播间。今年情人节前后，李彦蓉的店铺仅直播间订单量日均就突破了3000单，再加上线下市场的复苏，整体行情超过了去年。

　　今年以来，李彦蓉的种植基地培育了绣球花等新品，准备在拼多多直播上继续发力。“鲜花直播的货源和场景有了，但目前比较着急的是缺少直播人才。”李彦蓉说，进入3月份，基地的盆栽花预计日均可超5000单，一旦错过了销售旺季，将是很大的损失。

　　在嵩明和晋宁的拼多多培训专场，像李彦蓉一样的新商家还有很多。杨锦华从事多肉种植已有20年，去年种了10亩多肉，但因物流受阻导致销量缩水30%，这让这位老花农动了上网销售的心思。他和老伴直接在大棚里开了拼多多直播，没想到朴实的花农形象受到网友的喜爱和信任，很快打开了局面。

　　“以前都是把多肉卖给收购商，利润比较低，开了直播之后，没有中间商，效益很可观。”杨锦华说，现在每天的订单量维持在一两百单。

　　推出三大扶持举措

　　发挥规模化优势

　　为了解决云南当地鲜花产业问题，拼多多“农云行动”专项小组针对性地推出了三大帮扶举措。

　　一是全面扶持当地的新商家、新主播，鼓励当地年轻群体更多地参与到电商产业中，并提供免费流量、站内资源位和供应链支持。此外，拼多多“农云行动”专项小组每月定期在昆明地区举办两次专场培训，并联合广东、浙江、福建等地成熟商家，对新商家采取1对1扶持，确保新商家、新主播在开店开播初期接得住流量、卖得出产品。

　　二是打造“宝峰多肉”区域品牌，探索鲜花电商的品质化道路。宝峰镇气候、水土非常适合多肉生长，自2015年引种以来，多肉种植户已达300余家，种植面积2390亩，建立10亩以上多肉种植基地64个。目前，宝峰镇多肉电商商家规模预计超300家。

　　三是整合鲜花产业供应链，发挥产业规模优势。在嵩明和晋宁当地，电商商家尤其是直播商家的经营品类较为单一，原因在于中小商家的供应链能力较为单薄。专项小组将联合当地电子商务公共服务中心、李彦蓉等头部商家，对当地绿植、鲜花、水果、农副产品等供应链进行整合，以点带面推动当地电商产业的规模化发展。